Mitten in der Recherche für mein aktuelles Konzept bin ich heute Morgen auf die Website der école de guerre économique in Paris gestoßen. Kriegserklärung in der Wirtschaft? In der Marktnische einen Brückenkopf errichten? Die Marktpositionierung als Stellungskrieg? Clausewitz als Vordenker des Marketings?
Die Akademie gibt es seit 1997. Sie ist, schreiben jedenfalls die Medien, ständig ausgebucht. Eine Reihe von Topmanagern haben sich in Paris bereits in die Geheimnisse der Krieg führenden Ökonomie einweihen lassen. Darunter auch viele Deutsche.
Gibt es so etwas wie kriegerische Kommunikation, Schütze Schmidbauer? Ja, auch in der Kommunikation wird das Klima immer aggressiver. Je dichter die Märkte besetzt sind, je härter der Verdrängungswettbewerb, desto konfrontativer und konspirativer entwickelt sich der Mitteleinsatz. Die institutionelle Kommunikation arbeitet immer häufiger mit Mitteln des Gerüchts, der Täuschung, der Desinformation, der Image-Destruktion. Die Konzepte heißen dann sinnigerweise auch nicht mehr "Kommunikationskonzepte", sondern „Warbooks“.
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