Wie geht es dir, liebes Internet?
Ich wollte dir von einer Ausschreibung berichten, die heute auf meinem Schreibtisch gelandet ist. Im Geschäft der Werbe- und PR-Agenturen sind Kampagnenausschreibungen das tägliche Brot. Es wird ein Wettbewerb – auch „Pitch“ genannt – ausgeschrieben, beim dem dann mehrere Agenturen gegeneinander antreten. Nur eine kann gewinnen. Ich bin immer gerne dabei, denn Wettbewerbe sind ungemein belebende Adrenalinkuren.
Nur leider hat in letzter Zeit eine neumodische Unsitte um sich gegriffen. Die potentiellen Auftraggeber meinen, dass meine Kampagnenkonzepte Instant-Produkte ähnlich wie 5-Minuten-Terrinen seien. Ein Mal umrühren und fertig. Das bedeutet, die zu Verfügung stehende Zeit für Analyse, Strategie und Maßnahmenplanung wird immer knapper und knapper bemessen. Es gab mal Zeiten, da hatte ich im Schnitt 2 – 3 Monate Reifezeit für ein Konzept. Heute bin ich zufrieden, wenn 2 – 3 Wochen Spanne bleiben.
Im vor mir liegenden Fall lässt eine bekannte Institution – ich kann ihren Namen nicht nennen, aber du würdest sie kennen – den Kommunikationsetat für eine neue Initiative ausschreiben, die über mehrere Jahre laufen soll. Vom Eintreffen der Briefingunterlagen bis zum fixen Abgabetermin des Konzepts sind genau 6 Werktage Zeit. Kannst du dir ausmalen, was das bedeutet? Es wird mal wieder - zum Leidwesen meiner Familie – das gesamte nächste Wochenende dabei drauf gehen.
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