Zum Jahresende werden bekanntlich alle möglichen und unmöglichen Zeitgenossen in allen möglichen und unmöglichen Medien gefragt, welcher neue Trend im Rückblick denn wohl der Wichtigste gewesen sei. Mich hat noch nie jemand gefragt.
Deshalb frage ich mich jetzt einfach selbst: „Mein lieber Klaus, gab es 2005 einen wirklich bemerkenswerten neuen Trend für dich?“
„Warte mal! Da muss ich überlegen…. doch ja! Ein Trend ist mir mehrmals sauer aufgestoßen: Ich hatte noch nie so viele Controller und Einkäufer in meinen Präsentationen und Konzeptbesprechungen sitzen wie im vergangenen Jahr. In PR und Werbung ging Quantität öfter mal vor Qualität, kurzfristige Effekte waren wichtiger als langfristige Werte. Immer mehr Unternehmen verliebten sich in nackte Zahlen wie der Kaiser in seine neuen Kleider.“
Im Ohr geblieben sind mir so schöne Sätze wie: “Wenn Sie uns mit Ihrem Konzept nicht mindestens 12 Millionen Kontakte garantieren, dann brauchen Sie erst gar nicht anzutreten.“ – Oder: „Nächstes Jahr werden wir unseren Praktikanten an das Konzept für die Unternehmenskommunikation setzen. Auch wir müssen sparen!“
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