Endlich Frühling! Gestern saß ich mit einer Kollegin aus der Pharmabranche zwei entspannte Stunden im Straßencafé. Wir plauderten über Konzept und die Welt.
Irgendwann tauchte die Frage auf: Für welchen Partner sollte sich ein Unternehmen entscheiden, das kraftvolle Kommunikation machen will? Für den spezialisierten Kommunikationsprofi, der sich in der Branche auskennt? Oder den branchenunkundigen Generalisten, der viel herumgekommen ist und einen weiten Erfahrungshorizont hat?
Meine Antwort: Das kommt wie oft im Leben darauf an. Wenn Sie eigentlich nicht viel verändern wollen, in der Kommunikation auf Bewährtes setzen, ohne Reibungsverluste und Risiken auf Nummer sicher gehen wollen, dann sollten Sie sich einen Partner suchen, der Ihre Branche kennt. Der Spezialist weiß, was Sache ist und kommt sofort zur Sache. Das beruhigt, spart Zeit und Nerven.
Wenn Sie allerdings weiterkommen und sich wandeln wollen, um im Wettbewerb eine Idee voraus zu sein, dann sollten Sie einen Newcomer bevorzugen. Der hat noch nicht die Scheuklappen vor Augen und die Scheren der Branche im Kopf. Der kann querdenken und spannende Analogien zwischen Märkten, Zielgruppen und Branchen bilden. Das erfrischt und öffnet neue Perspektiven.
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