Mein lieber Texter,
ich war wohl ziemlich schroff heute morgen, als ich deinen Slogan ruckzuck in die Tonne trat. Aber um eins gleich klar zu stellen: Ich bereue nichts!
„Einfach. Reicher.“ hieß dein Sprüchlein für das neue Gewinnspiel. Insbesondere der Punkt in der Mitte kam mir vor wie ein Schandfleck. „Einfach reicher“ wäre zu platt gewesen. „Der Punkt…“, hast du mich aufgeklärt, „…macht den Slogan doppelsinnig. Er suggeriert, das Spiel ist einfach und das Spiel macht reicher.“ Doppelunsinn!. In Wirklichkeit ist dir kein griffiger Slogan eingefallen und deshalb hast du dein graues Sloganmäuschen mit einem Punkt in der Mitte zum Tiger hochstilisiert.
Okay, ich gebe zu, die „Punkteritis vulgaris“ ist eine Seuche und hat auch viele deiner Kollegen befallen. Letzte Woche begegnete mir bei Schering das wunderschöne „Experience. Leadership. Vision.“ Drei vollmundige, aber zahnlose Worthülsen. Die Punkte sind wie semantische Buhnen, die ein Abschwemmen der Worte in der Kommunikationsflut verhindert sollen. Zwei Tage später landete eine Headline des Evangelisches Johannesstifts mit einer Punktlandung auf meinen Tisch: „Leben. Vielfalt. Geborgenheit. Bei uns zu Hause.“ Wer punktet mehr?
Mir scheint, je größer die Ideenarmut, desto kühner wird der Slogan auf den Punkt gebracht. Bei ADIG stolperte ich unlängst über: „Einfach. Mehr. Ideen.“ Beim Lampenkonzern Selux proklamierte man im Telegrammstil: „Licht. Ideen. System.“
Auch gibt es gewisse Worte, die geradezu einen Punkt provozieren. Ein Beispiel ist das harmlose „Anders“. Die „Neue Woche“ warf sich mit „Anregend. Aufregend. Anders.“ in die Brust. „Abenteuer & Reisen“ textete in die gleiche Kerbe: „Aufregend. Anregend. Anders.“ Poly Sanft umspülte uns mit: „Sanft. Lebendig. Anders.“ Und das Internetportal Travelo radebrechte „Einmalig. Anders. Günstig.“. Der Texter von Daihatsu schien vom Dadaismus eines Kurt Schwitters inspiriert zu sein: „Immer. Anders. Gleich.“ Was man da alles zwischen den Punkten herauslesen kann!
Ich will mich ja hier nicht zum Punktrichter aufschwingen, lieber Texter, aber für mich sind alle diese tapferen Punktierungen nicht anderes als Fliegendreck. Punktum.
Irgendwas ganz ausgebufftes fehlt hier aber - wo wir gerade beim Thema sind...
Kommentiert von: Christian Punkt Anders oder so ... | 04. Mai 06 um 03:02 Uhr