Ein Konzept erstellen, dass ist doch sicher ziemlich zeitaufwändig? Komm darauf an! Letzte Woche kamen wir in einem kleinen Team zusammen, klappten die Flipchart auf und legten los. Alle hatten vorher das Briefing gelesen. Außerdem hatte ein „Freiwilliger“ ein paar Stunden recherchiert und die Ergebnisse in einem zweiseitigen Essenzpapier zusammengefasst.
Unser Teamwork lief wie es so schön heißt „motiviert“ und „ergebnisorientiert“. Wir legten gemeinsam Kopf an Kopf die gesamte konzeptionelle Distanz zurück: Zielsetzung, Zielgruppen, Positionierung, Strategie, darauf aufbauend Maßnahmenstruktur und grobe Zeitplanung. Nach knapp zwei Stunden hing das Konzept fix und fertig auf einer Folge von Flipchartbögen an der Pinnwand. Das Resultat wurde von allen für gut befunden. Es hatte eine klare konzeptionelle Kommunikationsrichtung. Alle Inhalte und Instrumente richteten sich systematisch daran aus und man spürte schon die Kraft, die in diesem Konzept steckte.
Die Moral von der Geschicht’: Ein gutes Konzept ist keine Frage der Zeit.
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