„Die Budgetierung ist immer ein heikler Punkt innerhalb der Konzeption. Da gibt es ständig Stress. Weißt du, wie ich das seit einiger Zeit regele? Ich hab da so eine Faustformel. Völlig simpel. Aber bisher bin ich damit hervorragend gefahren.
Ich teile die zu Verfügung stehenden Etatmittel 80 zu 20 auf. 80% fließen in die strategische Marschroute. Ich investiere in ein schlagkräftiges Maßnahmensystem. Genau die Maßnahmen, die notwendig sind, um die gesteckten Kommunikationsziele zu erreichen.
Die übrigen 20% sind reine Psychologie. Ich packe sie in Kommunikationsmaßnahmen, die auf den Gusto meines Auftraggebers zugeschnitten sind. Ich konzipiere maßgeschneiderte Aktivitäten, die ihm gut gefallen, die ihm eine Bühne für seine Profilierung bieten und seine Stellung im Unternehmen stärken. Ob die Maßnahmen konzeptionell irgendwelchen Sinn machen, ist mir dabei ziemlich schnurz. Die Hauptsache ist, der Kunde fühlt sich wohl und wird glücklich. Schmidbauer, ich kann dir sagen, diese Faustformel hat sich als echte Erfolgsformel entpuppt. Du solltest sie mal antesten.“
(Aus einem Telefonat unter Kollegen)
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