Die Post AG hat jüngst 3500 Marketingverantwortliche aus deutschen Unternehmen über das Kommunikationsverhalten interviewt. Auf die Frage, welche Instrumente die Unternehmen einsetzen, kommt ein breites Spektrum zur Sprache.
An erster Stelle steht unangefochten wie im Vorjahr das Internet. 69% der Befragten nutzen das Netz für ihre Kommunikationsarbeit. Ganz unten am Ende der Tabelle auf den Abstiegsplätzen in Höhe von Hansa Rostock – da steht…??? Raten Sie mal! Na wer wohl? Vielleicht die Faxwerbung? Falsch! Die verliert zwar Jahr für Jahr an Bedeutung, aber soweit runtergekommen ist sie noch nicht. Immerhin 7% der Unternehmen geben an, das Fax für ihre integrierte Kommunikation zu wählen. Nein, es ist die TV-Werbung. Nur knappe 2% der befragten deutschen Unternehmen setzen den Flimmerkasten für ihre Werbung ein. Für 98% der Unternehmen da draußen im Lande ist TV als Kommunikationsinstrument ohne Belang.
Warum die gesamte Branche dennoch permanent über TV-Werbung mirakelt, spektakelt, orakelt? Na ja, es wird halt eine Menge Geld damit verdient. Und außerdem ist es der heimliche (und zumeist unerfüllte) Wunschtraum aller Werbeleute, statt der ständigen Schweinebauchanzeigen endlich mal einen TV-Spot machen zu dürfen.
Kommentare