Image ist alles- oder nichts

Trostloses Wetter. Es regnet schon den lieben langen Tag. Im Zimmer ist es inzwischen so düster geworden, dass ich das Licht anmachen muss. Diese trübe Stimmung will nun überhaupt nicht zu dem Broschürentext passen, an dem ich gerade poliere. Der Kunde hat eine Imagebroschüre mit Glorienschein in Auftrag geben. Der Text besteht aus einer Kette von Erfolgsmeldungen und Superlativen. Selbst stumpfe Stellen sollen wieder strahlen und glänzen. Ich wienere und wienere wie wild mit Worten.

Um ehrlich zu sein, bin ich überhaupt nicht vom Erfolg der Arbeit überzeugt. Images, die nur auf Siegen und Superlativen beruhen, die auf jeder Seite mit den Muskeln spielen, lassen die Leser völlig kalt. Das sagt mir meine Erfahrung. Solche Eigenlobhudelei berührt nicht, im Gegenteil, sie stößt eher ab. Wer berühren will, der muss im Imagebild auch Schwächen und Wendungen zulassen. Erst dadurch bekommt das Image die nötigen Berührungspunkte und fängt an eine interessante Geschichte zu erzählen.

Kommentare

"Eigenlob stinkt" haben wir als Kinder noch gelernt. Vielleicht liegt es daran, dass ich Sprüchen wie "tue Gutes und sprich darüber" nichts abgewinnen kann. In den modernen Medien bedient man sich der "Publireportage", um den Gestank des Eigenlobs zu vermeiden. Aber auch diese versteckte Unehrlichkeit wird schnell entlarvt.

Ein Hochglanzlabel, das keine Werte repräsentiert, mit denen sich die Menschen identifizieren, ist nichts wert, auch wenn man noch so lange daran poliert. Da hast Du sicherlich recht. Alle grossen Marken sind nur gross geworden, weil sie es geschafft haben, ihrem Publikum immer wieder interessante Geschichten zu erzählen. Eine Imagebroschüre, die sich nicht zu Werten bekennt und keine Geschichte erzählt, die berührt und ehrlich informiert, ist nicht mehr wert als ein Stück Klopapier. Eventuell könntest Du aus den Superlativen Deines Kunden eine spannende Geschichte machen - und sei sie noch so fiktiv.

Branding ist eben die hohe Kunst der angenehmen Gehirnwäsche. Vielleicht gefällt Dir der folgende Link dazu: http://www.net-value.ch/wissen_branding.html

Kommentiert von: LD | 10. Juli 08 um 23:24 Uhr

Krise?
http://the-missinglink.blogs.com/logisches/2008/07/also-ich-sag-da.html

Kommentiert von: frank | 11. Juli 08 um 11:57 Uhr

Comments

[Kommentiert von: LD]

"Eigenlob stinkt" haben wir als Kinder noch gelernt. Vielleicht liegt es daran, dass ich Sprüchen wie "tue Gutes und sprich darüber" nichts abgewinnen kann. In den modernen Medien bedient man sich der "Publireportage", um den Gestank des Eigenlobs zu vermeiden. Aber auch diese versteckte Unehrlichkeit wird schnell entlarvt.

Ein Hochglanzlabel, das keine Werte repräsentiert, mit denen sich die Menschen identifizieren, ist nichts wert, auch wenn man noch so lange daran poliert. Da hast Du sicherlich recht. Alle grossen Marken sind nur gross geworden, weil sie es geschafft haben, ihrem Publikum immer wieder interessante Geschichten zu erzählen. Eine Imagebroschüre, die sich nicht zu Werten bekennt und keine Geschichte erzählt, die berührt und ehrlich informiert, ist nicht mehr wert als ein Stück Klopapier. Eventuell könntest Du aus den Superlativen Deines Kunden eine spannende Geschichte machen - und sei sie noch so fiktiv.

Branding ist eben die hohe Kunst der angenehmen Gehirnwäsche. Vielleicht gefällt Dir der folgende Link dazu: http://www.net-value.ch/wissen_branding.html

[Kommentiert von: frank]

Krise?
http://the-missinglink.blogs.com/logisches/2008/07/also-ich-sag-da.html