Vielleicht ist es übertrieben, von einem neuen Trend zu schreiben, aber mir fällt auf, dass seit einiger Zeit immer mehr Unternehmensberatungen anfangen, auf das Terrain der Unternehmens- und Marketingkommunikation vorzustoßen und sich dort festzusetzen.
Die klassischen Werbe- und PR-Agenturen bekommen Konkurrenz. Da machen Unternehmensberatungen eigene Abteilungen für „Communication Consulting“ auf oder gründen Töchter, die sich auf Kommunikationsberatung spezialisieren. Andere Unternehmensberatungen suchen sich Agenturen als Kooperationspartner. Mehr und mehr nehmen Unternehmensberatungen an klassischen Etatausschreibungen der Werbe- und PR-Branche teil. Und in meinen Konzeptionsseminaren sitzt seit Neuestem auch der Consulting-Nachwuchs. Da ist etwas in Gang gekommen - und ich kann mir denken warum.
Die Kommunikationsfunktion ist in den letzten Jahren ganzheitlicher und strategischer geworden. Dadurch werden kompetente Beratung und komplexe Planung immer wichtiger – und in diesem Metier ist die Consultingbranche seit jeher zu Hause.
Ich glaube die Consulting Branche ist einfach Neuem gegenüber aufgeschlossener und flexibler, schliesslich ist es ja auch ein neuer "Markt". Die Kommuniktionsbranche hält leider sehr oft am Alten fest
Kommentiert von: Claudia Sommer | 02. Januar 09 at 07:37 Uhr
Welche Consulting-Buden sind es denn, die Sie da ausgemacht haben? Ich habe das bisher noch nicht so wahr genommen, bin mir aber sicher, dass es über kurz oder lang so kommen wird. Dann, wenn a) die Relevanz von (strategischer) Kommunikation für die Führung und Entwicklung einer Organisation auch im klassischen Management auf BREITER Ebene begriffen ist und b) sich die Honorare für Kommunikationsberatung mehr dem Niveau der klassischen Consultants angeglichen haben. Sprich: Einzig die "Überschaubarkeit" der Honorare und des Gesamtmarkts haben sie bisher davon abgehalten, hier aktiv zu werden. Meine Meinung.
Kommentiert von: Daniel K | 02. Januar 09 at 19:11 Uhr
Den Berater-Buden sind im Zuge der Finanzkrise Aufträge weggebrochen (bis zu 50%). Jetzt haben immer mehr Mitarbeiter Zeit, sich ihrer Weiterbildung zu widmen, bis sie von ihrem Unternehmen nicht weiter "durchgefuttert" werden. Es handelt sich hier also nicht um einen Trend sondern um Symptom.
Kommentiert von: LD | 03. Januar 09 at 22:36 Uhr
@LD: Aber dann wären es ja die arbeitslosen Ex-McBostonBergers, die nun als Einzelkämppfer den "Markt" der Kommunikationsberatung stürmen und nicht die McBostonBergers selbst? Oder hab ich Sie falsch verstanden? Unabhängig davon: Den Großen der Branche zumindest geht´s nicht schlecht. Deren Auftragslage verändert sich allenfalls positiv, nur die Briefings sind andere als zuvor.
Kommentiert von: Daniel K. | 04. Januar 09 at 02:02 Uhr
Herr Schmidbauer, wirklich aus Interesse: Welche Unternehmensberatungen sind Ihnen denn beim Vorstossen in die Kommunikationsberatunga aufgefallen? Und zu welchen Themen?
Kommentiert von: Daniel K. | 04. Januar 09 at 02:04 Uhr
Eigentlicher Auslöser für meinen Blogeintrag war ein Artikel in der letzten W + W (51/2008). Ich zitiere eine kurze Passage: "Die Management-Beratungsfirma Kienbaum, Gummersbach, gründet nach W&W-Informationen zum 1. Januar 2009 eine eigene Kommunikationsagentur. "Kienbaum Communications", so deren Name, vereint insbesondere den Beratungszweig Kommunikation der Kienbaum Management Service GmbH mit der bisherigen Terra Personalmarketing." und weiter unten steht:"Für das neue Unternehmen arbeiten an die 40 Angestellte. Sie betreuen ihre Auftraqggeber bei Aufgaben wie PR oder Change Communication..."
Außerdem stosse ich in diversen Branchenmedien in letzter Zeit wiederholt auf Meldungen,die über den Wechsel von Agenturleuten in die Beratungsbranche berichten. Zum Beispiel diese Mitteilung von Keylens Management Consulting:"Ulrike Paul (37) verstärkt seit August als Projekt-Manager das Düsseldorfer Büro von Keylens, der Strategieberatung für markorientierte Unternehmensführung. Ihre Beratungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Geschäftsfeld -und Portfoliostrategie, CRM, Marken- und Kommunikationsstrategien." Paul war vorher BBDO-Beraterin.
Alles weitere kann ich nicht an die Blog-Glocke hängen. Ich schicke Ihnen ein e-Mail
Gruß. Klaus Schmidbauer
Kommentiert von: Klaus Schmidbauer | 04. Januar 09 at 16:00 Uhr
Antwort per Mail. Danke.
Kommentiert von: Daniel K | 04. Januar 09 at 16:55 Uhr