konzeptionerblog

Status quo vadis - UMC Potsdam

Als ich am Sonnabend in aller Herrgottsfrühe im ICE nach Mannheim saß, ganz entspannt den Berliner Tagesspiegel aufschlug und zu lesen begann, glaubte ich meinen Augen nicht zu trauen: „Bund entzieht Eliteuni die Anerkennung“, stand da in großen Lettern.  Gemeint war die UMC Potsdam. Die UMC ist zwar keine Eliteuni, auch war es nicht der Bund, der ihr die Anerkennung entzogen hat, aber die Schlagzeile knallte gut rein. Fakt ist, dass der deutsche Wissenschaftsrat (quasi der TÜV für die Hochschulen in Deutschland) der privaten Fachhochschule UMC Potsdam die Akkreditierung verweigert hat, und dass das Wissenschaftsministerium in Brandenburg  die Anerkennung der Hochschule zum Jahresende voraussichtlich auslaufen lässt. Zwar dürfen die rund 330 Studenten ihr Studium zu Ende führen, aber die Hochschule wird keine neuen Studenten mehr immatrikulieren. Aus die Maus? Nein, mit einem neuen Präsidenten und einem strafferen Konzept will die UMC in 2 – 3 Jahren einen neuen Anlauf machen. Aber das Image dürfte  ziemlich ramponiert sein und ich frage mich, ob nicht etliche aus dem Studentenstamm im Stillen darüber nachdenken, auf eine andere Hochschule zu wechseln.  

Organisatorische Fehler und fehlende strategische Linie wirft der Wissenschaftsrat der UMC vor. Ob und inwieweit das zutrifft, kann ich nicht beurteilen. Mir fehlt der Einblick.  Gleichwohl ist diese Entwicklung für mich ein kleiner Schock. Ich bin zwar nur selten als Dozent/Referent in Potsdam zu Gast, aber das regelmäßig und vom ersten Tag an. Ich fühle mich also dem Laden durchaus verbunden - und jetzt das!

Weitere Infos:

Bericht im Tagesspiegel

Stellungnahme des Wissenschaftsrats

Pressemitteilung der UMC

Offener Brief der Studenten

 

Meine Konzeptionsseminare 2010

Der Terminplan für meine offenen Konzeptionsseminare im nächsten Jahr steht. Die Seminare finden im Berliner Weiterbildungszentrum der privaten Fachhochschule UMC Potsdam statt:

·         08. bis 10. März 2010

·         09. bis 11. Juni 2010

·         10. bis 12. November 2010

 

Die Seminare sind dreitägig. Am ersten Tag stelle ich die Werkzeuge der Konzeptionsmethodik vor. Am zweiten Tag probieren die Teilnehmer die Werkzeuge an einem realen Konzeptionsfall aus. Am dritten Tag vormittags präsentieren wir die Konzepte und diskutieren die Ergebnisse. Am Nachmittag führt eine Kollegin in die Geheimnisse der Budgetierung von Konzepten ein.  Weitere Infos unter  www.umc-potsdam.de/pr-kolleg.html.

Blitzlichterinnerung

Ende September 1989 wagte ich den großen Schritt und machte mich in Berlin als Konzeptioner selbstständig. Wenige Tage später bekam ich den ersten Konzeptionsauftrag, ein Werbekonzept für eine Biermarke mit Großplakaten, TV-Spots und allem Pipapo. Leider blieb das Konzept in den nächsten Monaten auch mein einziger Auftrag. Meine Freundin musste uns mit ihrem schmalen Gehalt über den Winter bringen.

An den 9. November 1989 erinnere ich mich bestens, denn am nächsten Tag war die große Präsentation meines Bierkonzepts in Frankfurt angesetzt. Abends hockte ich am Ofen in der Küche meiner Wohnung in der Weddinger Triftstraße, legte Briketts nach und probierte die Präsentation: „Meine Damen und Herren, Bier ist immer auch ein sozial geprägtes Produkt ...“ Mittendrin kam meine Freundin ganz aufgeregt in die Küche. Die Mauer sei offen, verkündete Moni, sie habe es im Radio gehört. Sie wollte auf der Stelle los, der nächste Grenzübergang lag nur fünf Minuten entfernt und hinterher könnten wir noch auf ein Bier ins Taxemoon. Doch mit mir war das nicht zu machen, am 9. November hatte ich andere Probleme, Präsentationsprobleme.

Am nächsten Morgen saß ich in aller Frühe in einem Taxi zum Flughafen. Der Taxifahrer setzte mich ins Bild, er war mit seinem Wagen auf dem Kurfürstendamm in der Menschenmenge stecken geblieben. Drei Stunden später stand ich im Sitzungsraum der Frankfurter Brauerei und begann mit meinem Präsentationsvortrag. Besser gesagt, ich startete den Versuch, denn die Leute von der Brauerei waren so gar nicht bei der Sache. Sie wollten von mir unbedingt aus erster Hand alles über die Lage in Berlin erfahren, von der ich herzlich wenig wusste, weil ich mich doch einzig um ihr blödes Bier gekümmert hatte.

Wieder daheim in Berlin war die U-Bahn brechend voll. Am U-Bahnhof Leopoldsplatz gelang es mir nur mit Mühe und viel Körpereinsatz aus dem U-Bahn-Waggon zu kommen. Die Menschenmassen drängten dicht an dicht über alle Bahnsteige und Treppen, es war kaum ein Durchkommen. Oben am Ende der Treppe war der Eingang von Karstadt umlagert von Menschen, ich musste die Straßenseite wechseln, um wegzukommen. Eigentlich hatte ich vor, mich für den Präsentationsstress im Plattenladen auf der Luxemburger Straße mit einer LP zu belohnen. Aber Pustekuchen! Der kleine Laden war mit neugierigen Plattenfans aus Ost-Berlin bis oben hin vollgestopft, man kam nicht einmal durch die Tür. Auch an der benachbarten Tankstelle standen die Menschen in dichten Trauben. Sie stauten sich vor der Waschanlage und bestaunten die laufende Autowäsche wie eine Weltsensation. An der Tankstelle Ecke Genter Straße bin ich dann endlich aufgewacht, der Bann der Bierpräsentation fiel von mir ab und ich begriff.

Pressemitteilungen, die nichts zu sagen haben

Meine Konzeptarbeit beginnt mit einem Briefinggespräch. Im Rahmen des Briefings frage ich routinemäßig, ob ich alle Pressemitteilungen der letzten Monate bekommen könnte. Daheim im Büro lese ich mir den Stapel Mitteilungen in Ruhe durch. Es ist höchst aufschlussreich zu erkennen, wie sich das Unternehmen in der Öffentlichkeit darstellt.

Rückblickend fällt mir auf: Über den Daumen gepeilt waren 30% aller Pressemitteilungen schlichtweg überflüssig. Es mangelte ihnen an Nachrichtenwert, sie lasen sich für einen Außenstehenden wie mich nichtssagend und brisanzarm. Kein Journalist würde diese dünne Brühe veröffentlichen. Dennoch wurden sie hemmungslos über die deutsche Medienlandschaft gestreut.

Warum eigentlich? Ich habe wiederholte Male nachgefragt. Im Wesentlichen wurden mir drei Gründe als Rechtfertigung genannt:

• Anweisung von oben – Die Chefetage weist die Pressestelle im Unternehmen an, zum Thema X eine Pressemitteilung zu verfassen und die gehorcht.

• Das Soll erfüllen – Um ihre Existenz zu rechtfertigen und Fleiß zu zeigen, produziert die Pressestelle  ohne Rücksicht auf den Nachrichtenwert eine bestimmte Menge an Mitteilungen.

• Mit Nabelschau beschäftigt – Bei der Erstellung der Pressemitteilungen pflegt das Unternehmen die eigene Selbstdarstellung. Die Informationsvorlieben der Medien bzw. deren Nutzer hat man aus den Augen verloren.

Liebe Pressestellen, das geht nach hinten los! Ihr wisst selber, dass Redaktionen und Journalisten mit Pressemitteilungen überflutet werden. Die tägliche Welle lässt sich kaum noch überblicken und das Sichten der Mitteilungen macht richtig Stress. Wer in dieser Situation öfter mal Mitteilungen ohne Nachrichtensubstanz unter die Medien bringt, der setzt seine Akzeptanz aufs Spiel. Bald hat er den Ruf eines Dünnbrettbohrers. Und wenn dann die nächste Pressemitteilung auf den Redaktionstisch landet, wird sie kaum noch zur Kenntnis genommen. Von denen kommt ja eh nichts Brauchbares, heißt es.