Ein Werbekonzept ist ein Werbekonzept. Ein PR-Konzept ist ein PR-Konzept. Ein Event-Konzept ist ein Event-Konzept. Ein Online-Konzept ist ein Online-Konzept. Jedes Fachkonzept steht unangefochten solitär, muss sich um nichts kümmern, nur um das eigene Metier. Meine Damen und Herrn, das war einmal!
Heute und in Zukunft wird auch von Spezialkonzepten Offenheit und Überblick verlangt. Jedes Konzept, auch das speziellste Spezialkonzept begreift sich als Bindeglied im Netzwerk der Kommunikation. Es behält die anderen Kommunikationsbereiche im Auge und im Sinn. Das Zusammenspiel der kommunikativen Kräfte bleibt stets gewährleistet, jedes Konzept ist Bestandteil des großen Ganzen.
Das heißt in der Konsequenz, dass auch die Spezialisten unter meinen Konzeptionerkollegen eine Antenne für das große Ganze brauchen. Sie müssen die anderen Fachbereiche immer im Hintergrund einkalkulieren, auf passende Spurbreiten, funktionelle Andockstellen und die gleiche Grundspannung achten. Auch klassische Werbe-, PR- oder Online-Konzeptioner können heutzutage nur noch als echte „Teamplayer“ bestehen.
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