Viele Unternehmen meinen, unter einem notorischen Themenmangel zu leiden. Was sollen wir bloß in die Newsrubrik unserer Website schreiben? Wo finden wir Stoff für die nächste Pressemitteilung? Nach gründlicher Untersuchung stelle ich nicht selten fest, dass der Mangel nur eine eingebildete Krankheit ist.
Es gibt mehr Themen und sie liegen näher als man denkt. Hier ein Rundblick über das Panorama der möglichen Neuigkeiten:
- Absenderthemen – leiten sich direkt aus der Biografie des Unternehmens bzw. der Institution ab.
- Sachthemen – rücken die eigenen Produkte, Dienstleistungen und Kernkompetenzen in den Blickpunkt.
- Personenthemen – profilieren markante Persönlichkeiten aus dem Mitarbeiterkreis vom CEO bis zum Pförtner.
- Ereignisthemen – greifen geplante Anlässe wie Kundenfeste, Promi-Besuche in der Produktion oder Spendenaktionen der Mitarbeiter auf.
- Inszenierte Themen – werden von der Unternehmenskommunikation auf die Beine gestellt, um zusätzliche Anlässe für Nachrichten zu haben.
- Tangierende Fremdthemen – kommen aus dem Umfeld. Das Unternehmen nutzt sie, um sich zu Wort zu melden und Kommentare oder Expertisen abzugeben.
- Aktuelle Themen – passieren überraschend und müssen aufgegriffen werden, bevor sie von gestern sind.
Mehr zu diesem Thema? Auf meiner Website habe ich vor einiger Zeit ein Vorlesungsskript zum Themenmanagement zum freien Download bereit gelegt.
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